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北京时间凌晨1点，苹果2019秋季发布会正式发布了iPhone11，此次迎来了三款新机，分别是iPhone 11，iPhone 11 Pro，iPhone 11 Pro Max。
苹果给本次发布会定调是“致创新”，三款iPhone的亮点之一是摄像头升级。其中，iPhone 11搭载了双摄像头，而iPhone 11 Pro搭载了被外界称为“浴霸”式排列的三摄像头。三款iPhone都搭载了苹果最新的A13 芯片，性能、续航均有提升。
然而在安卓阵营步步逼近的当下，没有5G机型发布，成为苹果今年旗舰产品最大的“软肋”，如何夺回市场，在正式亮相之前，无论是证券分析师还是数码爱好者，都认为今年的全新iPhone系列会“走量”，而不是“走价”。然而库克一番演讲之后，起步售价699美元（国行5499元），最高售价1099美元（国行12699元），似乎并非如此。